- Lena von SpürBar
- 20. Jan.
- 2 Min. Lesezeit
Zielgruppe finden: Die Basis für Content, der wirklich erreicht
Wenn du mit deinem Instagram startest, brauchst du anfangs noch nicht die perfekte Strategie, sondern
zuerst brauchst du Klarheit darüber, für wen du sprichst und wen du erreichen möchtest.
Ohne Zielgruppe
wird dein Content beliebig
fühlt sich Posten für dich unsicher an
erreichst du viele – aber niemanden richtig
Und wichtig:
„Weiblich, 20–30 Jahre“ ist keine Zielgruppe. Das beschreibt Menschen – aber nicht, was sie bewegt, was sie brauchen oder warum sie dir zuhören sollen.
Stelle dir diese 4 Fragen, um deinen Content
in Zukunft gezielter zu kreieren
1. In welcher konkreten Lebens- oder Arbeitssituation befindet
sich deine Zielgruppe gerade?
Diese Frage ist die Basis von allem. Es geht nicht darum, wer deine Zielgruppe ist, sondern wo sie gerade steht. Zum Beispiel:
am Anfang einer bestimmten Tätigkeit / Reise / Selbständigkeit
mitten in einer Neuorientierung oder Neuausrichtung
vor der Umsetzung neuer Ideen, aber ohne klare Richtung
bereits aktiv, aber unsicher, ob der Weg richtig ist
Warum das wichtig ist:
Menschen nehmen Content nur dann als relevant wahr, wenn er zu ihrer aktuellen Situation passt.
Wer zu weit vorne oder zu weit hinten ansetzt, wird übersehen.
2.Welches eine Thema beschäftigt deine Zielgruppe im
Moment am meisten?
Was ist das Thema, das deine Zielgruppe beschäftigt und für das Du mit deinem Content Lösungen bietest?
Zum Beispiel:
„Ich weiß nicht, wo ich anfangen soll.“
„Ich brauche Klarheit.“
„Ich möchte sichtbar werden, ohne mich zu verstellen.“
Warum das wichtig ist:
Wenn du versuchst, zu viele Themen gleichzeitig abzudecken, wirkt dein Content beliebig. Ein klarer thematischer Fokus sorgt dafür, dass Menschen wiederkommen, weil sie wissen, wofür du stehst.
3. Welche Gedanken oder Zweifel bremsen deine Zielgruppe aktuell aus?
Diese Gedanken sind oft leise und unausgesprochen:
Zum Beispiel:
Unsicherheit, ob man „gut genug“ ist
Angst, etwas falsch zu machen
Vergleich mit anderen
Überforderung durch zu viele Meinungen
Warum das wichtig ist:
Content, der nur Lösungen zeigt, aber diese Gedanken ignoriert, wirkt distanziert. Wenn dein Content diese inneren Zweifel anspricht, entsteht Vertrauen – weil sich Menschen verstanden fühlen.
4.Woran erkennt deine Zielgruppe sofort: „Dieser Content ist für mich“?
Die Entscheidung fällt in wenigen Sekunden und ist der Grund warum Menschen deinen Content ansehen oder weiter scrollen.
Ob sich deine Zielgruppe angesprochen fühlt oder nicht basiert auf:
der Sprache und dem Tonfall
der Haltung, die eingenommen wird
den Beispielen und Erfahrungen, die kommuniziert werden.
Warum das wichtig ist:
Menschen lesen nicht zuerst den Inhalt – sie fühlen, ob etwas zu ihnen passt.
Je klarer dein Stil, desto schneller entsteht Verbindung.
Nimm dir Zeit, diese Fragen ehrlich zu beantworten und dann weißt du genau, für wen du Content machst, worüber du sprechen solltest und
wie du auf Instagram kommunizierst.
Diese Fragen schaffen Orientierung.
Im 1:1 Social Media Coaching werden sie gemeinsam vertieft und in konkrete Inhalte, Formate und einen klaren roten Faden für Instagram übersetzt.
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